格安SIMの市場シェア、上位6社でシェア6割。楽天モバイルの急成長について解説してみる




MVNOの生存競争が激化してきている

以前にもこちらのサイトでもお伝えした「ぷららモバイルLTE」のサービス終了のように、今格安SIMの市場では勝ち組と負け組がくっきり分かれはじめてきております。そう、淘汰がはじまってきているわけですね。

MMD研究所がだした調査結果では格安SIMの市場シェアについて。なんと、上位6社でシェアの6割を〆ている状態なんです。上位10社にしたら80%超になるんじゃないか?!゚( ゚д゚)ポカーン

格安スマートフォン市場に転換期が近づいている。異業種の新規参入などで急速に成長してきた同市場だが、すでにシェアは上位に集中しており、生き残りの展望が描けずに撤退する事業者も出てきた。今後は認知度などで優位に立つ少数の勝ち組業者を軸にした再編・淘汰(とうた)が進むとの見方もある。ニューススイッチより抜粋

かなり、シビアな戦いになってきている模様・・・。ていうか楽天モバイルとmineo伸びすぎでしょう(゚∀゚)笑少し前まではOCNモバイルONE、IIJmio、BIGLOBEが御三家だったのに、ずいぶんとまあシェアを伸ばしたこと・・・( ゚д゚)ポカーン

このシェアを見てわかるのは、どうやら格安SIM市場はかならずしも「価格」や「品質」の良さと、「人気」が比例しないことがわかります。楽天モバイルはかなりいいブランドだと思いますが、品質ならIIJmioやBIGLOBEの方がたぶん良いし(価格もさほど大差なし)、mineoも価格でみればDMMモバイルのほうが断然安いです(DMMモバイルは品質も中の上くらいのレベルで安定してますし)。

なのに、圧倒的に伸びているのは「楽天」と「mineo」なんですよね。分析してみると、この2社には「価格」と「品質」以外の武器があることがわかります。

楽天モバイルが急激に伸びた理由を考える

まず、楽天。
楽天はなんといっても「楽天経済圏」といわれるようなポイントシステムが楽天ビジネス全体の強みなわけですが、この楽天モバイルにおいても、どうやらそれが当てはまるようです。

楽天モバイルの強み「ポイント還元」

まず、楽天モバイルには月額の1%の楽天スーパーポイントを還元するといったベースとなる還元制度があります。ただ、この手のポイント還元は他社もやっているところ(DMMモバイルなんて楽天モバイルの10倍の月額10%還元だし)。楽天モバイルのすごいところは、ポイント還元をこのベースとなる月額の1%だけでは終わらせないところです

例をあげると以下の様なものがあります。

  • 音声通話SIMユーザーなら、ずっと楽天市場のポイントが2倍になりつづける。
  • さらに楽天カードも一緒に申し込むと数千円(8000円とか)のポイントがつく(キャンペーン時)
  • 「楽天でんわ5分かけ放題オプション」の同時申込みで、5000ポイントプレゼント(キャンペーン時)

この8000円とか5000円とかの単位が一個違うのでは?と思ってしまうほど「エグいくらいの還元額」。そして、あの手この手で還元してくる「ポイントのつるべ打ち」。これが楽天モバイルの急拡大の秘密だと思います。

ただ、楽天モバイルはポイント還元を最初からやってましたからね。それだけが急成長の理由ではないと思われます。そう、もう一つ忘れてはならないのが「自社店舗=楽天カフェ」の全国展開です。

全国に拡がる楽天カフェ

量販店で大手MVNOがブースをだしているのはよく見かけますよね(゚∀゚)楽天モバイルは、量販店に出店するだけでなく、ドコモショップやauショップみたいに自社ショップの展開もしているんです。しかも、なんと普通にお茶もできるその名も「楽天カフェ」です(・∀・)このショップ展開も楽天モバイルの急拡大の大きいポイントだと思います。

「最近、楽天カフェの店舗数がエグいくらい増えていること」、そして「格安SIM市場においてアーリーアダプター層はすでに取り尽くされた」、という点を考慮するとおそらく楽天ショップ(カフェ)の販売数は急激に伸びまくっているんじゃないでしょうか。大衆層はまだ格安SIMに対して不安を持ってたりしますから、店舗で話しを聞きたい方も多いと思うので。

これは予想ですが、たぶん楽天モバイルのWEBでの獲得数と、店舗での獲得数ってかなり拮抗してきてる気がします。もしかしたら楽天ショップの方が獲得数が多かったりして・・・(゚∀゚)マサカ

まあ、そんなこんなで楽天モバイルは急激に伸びまくっているんでしょう(・∀・)わたしはどちらかというと買い物は「Amazon派」ですが、普段から買い物で楽天市場をよく使う「楽天派」の方には間違いなくおトクな格安スマホではあります。

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